Marketing Digital X Google Analytics

Marketing Digital

Os profissionais de marketing digital do mundo sofisticado da agência da ONU usam frases como “venda de mídia social”, “venda no Facebook” e “marketing de conteúdo” não percebem a diferença fundamental entre formas de marketing, canais de venda e venda de conteúdo. E o Google Analytics é responsável.

Nos mais de dez anos desde o lançamento da plataforma em novembro de 2005, muitos profissionais de marketing escolar atualmente ignoram a distinção entre formas e canais. Esses canais digitais favoráveis ​​sempre oferecem retornos mais baixos do que os canais antigos e supõem que as respostas diretas sejam a única métrica de ROI útil.
E tudo isso está errado.

Ninguém jamais disse o mesmo “marketing de televisão”

Imagine que estamos nos anos noventa e que preciso alcançar aqueles que assistem “Friends” na tv. eu teria estas três formas de obtenção das cinco que compõem o Mix de promoção padrão:

Publicidade (na forma de colocação de produto)

Marketing direto (na forma de um infomercial de resposta direta)

Posso colocar um outdoor durante o episódio associado de “Friends”. Posso pagar à NBC para ser dona da casa baixa, uma ocorrência que apresentará meu produto no episódio associado. Posso alugar um ator de “Friends” para ver um comercial associado que irá ao ar diretamente após o episódio associado. E assim por diante.

Agora, nada disso poderia ser “marketing televisivo”, já que “marketing televisivo” não é uma “coisa”. A “televisão” pode ser um canal de vendas, não uma estratégia de vendas. Se eu selecionar para anunciar na tv, “anunciar” é esse o processo, a promoção em si é que o Conteúdo e “televisão” é esse o canal por cima que transmito a ascensão.
Da mesma forma, “vendas no Facebook”, “marketing de mídia social” e “marketing de conteúdo” não são “coisas”. O “Facebook” pode ser um canal de vendas. “Mídia social” pode ser uma variedade de canais de promoção. “Conteúdo” pode ser uma manobra, não um método. “Conteúdo” é criado na execução de formas como publicidade, SEO e assunto. Aqui estão dois exemplos.

Se um traficante de escola cria um vídeo e o espalha no Facebook, ele está fazendo o seguinte:

Estratégia = Publicidade (um dos elementos do Mix de promoção padrão)

Conteúdo = o próprio vídeo.

Canal = Facebook

Se alguém cria material informativo com o objetivo de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google, ele está fazendo o seguinte:

Estratégia = SEO (que pode ser necessário ao lado de um novo mix de promoção da moda)

Conteúdo = a postagem do blog

Canal = Blog da empresa / resultados de pesquisa do Google.

Por que isso é importante? Os termos que tendemos a usar replicam as suposições que fundamentam nossas abordagens de vendas – e suposições perigosas causam vendas perigosas na melhor das hipóteses e spam na pior. Isso pode ser o que Mark Ritson quis dizer quando escreveu sua coluna recente e contestável da Week, afirmando que os profissionais de marketing querem qualificações reais de vendas.

Afinal – e como acredito que Ritson estava insinuando – também, vários profissionais de marketing online não apreendem princípios básicos como os poucos que mencionei até agora. E foi a introdução do Google Analytics esse retificador de junção para essas suposições equivocadas e essa linguagem perigosa nos dias de hoje.

Os baldes de análise de vendas tradicionais

As campanhas de marketing estão perpetuamente preocupadas em criar uma mensagem, inserir essa mensagem em um pouco de Conteúdo e transmitir esse Conteúdo por meio de um canal para o público associado.

E como escrevi em minha coluna anterior do TechCrunch, muito discutida, que mencionou, no entanto, muitos profissionais de marketing dentro do mundo escolar não percebem a linguagem e as práticas de vendas primárias, esse método geral acontece entre as estruturas estratégicas dos 5 “baldes” entre a Promoção combine (“promoção” é uma em cada uma das quatro anotações em marketing de produto): marketing, publicidade, comercial, merchandising pessoal e assunto.

Neste tutorial prolongado sobre integração de vendas antigas e online no Moz, representei, no entanto, cada um desses “baldes” tem profissionais e contras, além das melhores práticas:
Quando os profissionais de marketing fazem brainstorming de campanhas, eles geralmente levantam estas questões durante este pedido:

Quem é nosso mercado-alvo e quais são nossos objetivos?

Qual é a mensagem mais direta para esse público?

Levando em consideração nossos objetivos, que formas entre a promoção se combinam – publicidade, marketing, comercial, merchandising direto e assunto – devemos usar para transmitir essa mensagem?

Quais são os canais online e offline mais diretos para essa estratégia atingir esse público?

Quais materiais de vendas e criativos devemos ter a tendência de produzir e transmitir com base nas respostas às quatro perguntas anteriores?

Como viveremos os resultados com base em que as métricas são relevantes para todas as estratégias entre as combinações de promoção que usaremos?

A estratégia, a mensagem e a venda de garantias são importantes no canal.

Aqui está um exemplo de assunto. Digamos que alguém use as várias técnicas que descrevo em meu

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